L'esperienza sul campo da Atmosphera – Università Iuav di Venezia | Master IMID

Una giornata immersiva di shooting fotografico e riprese video negli spazi di Atmosphera a Limena, main partner della XIII edizione, con gli studenti del Master IMID guidati da Edoardo Vojvoda e Federico Cedrone e la direzione di Luciano Comacchio.

Il 5 giugno 2026 il Master IMID dell'Università Iuav di Venezia ha trasformato la sede di Atmosphera, a Limena (Padova), in un set professionale che si estende dagli spazi espositivi interni alle ambientazioni outdoor. Per gli studenti, una giornata di lavoro vero accanto ai professionisti che firmano le campagne dei grandi brand del design — e un tassello del maxi-progetto che la XIII edizione ha dedicato al suo main partner.

Spazi interni di Atmosphera a Limena

Perché fotografia e video sono essenziali nel design contemporaneo

Nel design contemporaneo l'immagine è tutto. Non basta progettare un arredo o un ambiente: bisogna saperlo raccontare. Fotografie e video trasmettono atmosfera, valori e identità di un brand, e diventano strumenti strategici per parlare ad architetti, interior designer, aziende e pubblico finale. Secondo le più recenti ricerche sul marketing, oltre l'80% dei contenuti di maggior successo online è di natura visiva.

Nel design outdoor la sfida raddoppia: la luce naturale cambia di continuo, i materiali vivono in relazione con il paesaggio e ogni inquadratura deve restituire il dialogo tra dentro e fuori. Non a caso il modulo di fotografia del master dedica una parte specifica proprio al bilanciamento tra luce ambiente e illuminazione del set.

Atmosphera, main partner della XIII edizione

Atmosphera — Soul of Outdoor — progetta e produce da oltre quindici anni arredi per l'outdoor residenziale e contract, con un catalogo in cui la materia è protagonista: superfici in pietra lavica, tessuti e lavorazioni artigianali che danno forma a collezioni pensate per vivere all'aperto, come la nuova "Dolce vita Postcards" 2026. Accanto alla linea outdoor, Atmosphera firma anche Capital Collection, la sua collezione interior.

Come ogni anno, il master sviluppa per l'azienda main partner un maxi-progetto che attraversa tutte le discipline: il progetto di interni dello showroom e i suoi contenuti di comunicazione — fotografia, styling, set design, modellazione 3D, rendering e storytelling video. La giornata di shooting è uno dei momenti centrali di questo percorso: i materiali realizzati confluiscono nei progetti che i team presentano alla giuria composta dai titolari dell'azienda e dai docenti del master, e i team migliori vincono il tirocinio proprio nell'azienda main partner.

La giuria di Atmosphera: da sinistra, Alberto Viscovich CEO, Giovanni Siard docente Interior Design, Diana Fioranzato docente Light Design

Due collezioni, due registri di luce

Gli studenti hanno lavorato su entrambe le collezioni: gli arredi outdoor Atmosphera e la linea interior Capital Collection. Due mondi che chiedono sguardi diversi. All'esterno si insegue la luce naturale e si compone con il paesaggio; all'interno si controllano flash, riflessi e temperatura colore per valorizzare superfici e volumi. Passare dall'uno all'altro nella stessa giornata è il miglior esercizio possibile sul bilanciamento interno/esterno — esattamente ciò che il programma di fotografia d'interni del master affronta in aula e in location.

Edoardo Vojvoda e il video making

La parte video della giornata è stata guidata da Edoardo Vojvoda, regista e fondatore della casa di produzione Cromo, che firma campagne per clienti come Maserati, Audi e Calligaris. Con lui gli studenti hanno attraversato le fasi chiave della produzione: sceneggiatura e storyboard, gestione di luce e inquadrature, tecniche di ripresa, fino al montaggio e alla post-produzione AI-assisted — lo stesso flusso di lavoro del modulo di video making del master.

Riprese video in corso con Edoardo Vojvoda e gli studenti del Master IMID

Federico Cedrone e la fotografia d'interni

La sessione fotografica è stata condotta da Federico Cedrone, fotografo per testate come Vogue ed Elle Decor e per campagne di brand come Knoll, B&B Italia e Cassina. Esposizione e temperatura colore, illuminazione naturale e flash, studio dei tagli e delle inquadrature della fotografia pubblicitaria di interni: ogni scatto è stato costruito per restituire materiali, superfici e atmosfera degli ambienti.

Federico Cedrone al lavoro sul set fotografico con gli studenti

La metodologia del Master IMID: si lavora sul serio

Il Master IMID si distingue per l'approccio learning by doing: esclusi i moduli teorici, tutti i corsi sono puramente operativi. Giornate come quella da Atmosphera — coordinata e diretta da Luciano Comacchio, direttore del master — sono la rappresentazione perfetta di questa filosofia: esercitarsi sul campo, osservare i professionisti al lavoro e sperimentare in prima persona strumenti e tecniche, da Capture One a DaVinci Resolve, fino agli strumenti di AI generativa integrati nei flussi di lavoro.

Lavorare in team su un set reale insegna a gestire gli imprevisti, a rispettare i tempi di produzione e a confrontarsi con una committenza vera: riduciamo al massimo la distanza tra te e quello che cercano le aziende, perché con le aziende lavoriamo tutti i giorni.

Il lavoro di squadra nella gestione di set, attrezzature e styling

Competenze spendibili e un placement superiore all'85%

In tredici edizioni il Master IMID ha formato più di 300 professionisti, e più dell'85% degli ex studenti lavora oggi nel settore della progettazione d'interni e della comunicazione di brand e prodotto: uffici stile e uffici tecnici delle aziende produttrici, progettazione e marketing nei rivenditori, styling e immagine nelle agenzie di comunicazione. Esperienze come lo shooting da Atmosphera alimentano direttamente il portfolio degli studenti e formano figure trasversali: progettisti d'interni, art director e set designer, consulenti d'immagine, esperti di campagne adv e social media, progettisti di spazi espositivi.

Conclusione: ora tocca alla XIV edizione

La giornata negli spazi di Atmosphera racconta il Master IMID meglio di qualsiasi brochure: sensibilità progettuale, cultura dell'immagine ed esperienza diretta sul campo, dentro un progetto vero per un'azienda vera.

Le iscrizioni alla XIV edizione (dicembre 2026 – novembre 2027) sono aperte: la domanda di ammissione va presentata entro il 2 ottobre 2026, ore 12:00. I posti disponibili sono massimo 20.